【金属砖】限于篇幅这里我们只讲讲品类冠军的扩张问题

    限于篇幅这里我们只讲讲品类冠军的扩张问题

当我在准备演讲提纲的时候，注意到与产品紧密相关的一个词一一品类。

品类，通俗讲就是产品的一个类别。比如同样是车，有轿车、suv、越野车、公交车、小货车、大货车、冷链车等等。

再比如，就建材这个大类别，包括钢材、水泥、涂料、墙纸、墙布、瓷砖、卫浴等等。

而在瓷砖这个大类中，又包括抛光砖、瓷片、抛釉砖、仿古砖、微晶石、抛晶砖、小花砖、大理石瓷砖、木纹砖、金属砖等小品类。

说到品类思维的起源，很多人马上想到宝洁。

1931年，宝洁将原来的品牌经理制，改为品类经理，即从一人负责一个品牌，变为一人负责一个产品类别。

这里，品类是一个管理概念，用于管理产品一一“产品经理”就是这样来的。

比如，宝洁公司经营的产品品类主要有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。

宝洁公司将不同产品分化成各自独立的品牌，形成了一个强大的多品牌战略。比如，帮宝适、吉列、汰渍、碧浪、downy、潘婷、海飞丝、玉兰油、欧乐b、佳洁士、dawn、fairy和护舒宝等等品牌。

(文章来自互联网 源：华夏陶瓷网)

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